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数码标签印刷为智者开辟财富新领域
 
 

据国外资料报道,2003年世界包装市场约达900亿美元,年增长率在6%—10%。全球包装市场,各种包装印刷方式中,柔印占41%,胶印占37%,数码印刷占10%,凹印占896,其他印刷方式占4%。众所周知,标签的印刷方式除柔印、凹印,凸印、胶印、网印外,还有热转移印刷、喷墨印刷、数码印刷。近十多年来,随着数码印刷技术的发展,用数码印刷机印刷标签已成为标签印刷商的新选择,数码印刷技术在标签印刷业得到越来越多的应用。       富士施乐、HP   Indigo、奥西、海德堡等几大供应商在我国销售的单色数码印刷机已超过460台,彩色数码印刷机也超过170台,但其中真正用于标签印刷的还不多。在欧美等国,20世纪90年代末就开始兴起数码印刷机印标签的热潮。
             
     谁需要数码印刷的标签
                         
     印刷数量更少、交活期更短、市场营销方法日益多样化已成为当前市场需求的特点。由于市场竞争日趋激烈,不少日用消费品、食品、药品等生产商推出新产品的周期越来越短,更换产品包装的速度越来越频繁。这些产品供应商希望标签印刷者能够在最短时间内,以最快速度印刷数量不多的新设计、新标签。
                        
     一些大公司非常注重企业形象,经常搞一些促销活动,或在一些特殊的日子举办纪念活动。这些活动中派发的试用品、礼品的数量很少,所需的产品包装或标签印刷数量也很少,而且要求印刷质量精美。显然,传统标签印刷方法制版周期长,成本高,很难满足这类客户的需求。而数码印刷无须制版、一张起印、印刷质量好等优势,恰恰满足这种需求。因此,无论是新产品推出试探市场,还是改换新的包装设计或标签设计,数码印刷都能帮助产品生产者减少花费,加快新理念及新产品向市场推介的速度。
                             
     数码印刷带来新机遇
                             
     目前,国外用户印刷彩色标签所使用的数码印刷机主要是HPIndigo和Xeikon的产品。
                         
     在竞争激烈的食品业,数码印刷可以快速、经济按需生产短版活件,为每次试销活动印制不同数量及内容的标签或包装,从而预估新产品的市场需求量,确定大批量印刷时的印量。
                         
     比利时的Bopack公司采用XeikonDCP/32S印刷机,Kromekote不干胶材料,在10分钟内为饼干商Delacre印刷了200个标签。Bopack公司以前采用柔印、网印、凸印印刷标签,现在,用数码印刷机印刷短版彩色标签,为该公司提供了新的机遇,带来了更多的业务。
                         
     意大利Venturinni公司发现,葡萄酒生产商常常为一些特殊纪念日推出限量赠送或发售的葡萄酒,这类需求每次要求的数量不多,不超过1000个酒标,但对印刷质量要求很高,有这种需求的葡萄酒生产商不少,市场需求巨大。Venturinni公司抓住这一机会,购买了Xeikon   DCP/32D、Xeikon   DCP/50D,成为意大利第一家为葡萄酒生产商提供标签的数码印刷服务的公司。如今,Venturinnl印制的葡萄酒包装已用于博物馆陈列、圣诞礼品、酒店开业典礼或各种纪念活动酌礼品包装。他们印制的标签或包装盒体现了客户个性化的需求,深受客户喜爱。
                             
     荷兰Altrif   label公司是欧洲较大的不干胶标签印刷商之一,平均每周印刷250种不同的活件,P&G、雀巢等大公司都是其客户。过去,Altrif   LabeI主要用KoPack凸版标签印刷机印刷各类长版标签。注意到市场上短版标签越来越多,生产商举办的小型推广活动或新品试销活动越来越频繁。Alqtrif首先问客户需要什么样的标签,再根据客户要求决定采用传统印刷还是数码印刷。自从有了HP  lndigo  Press  ws4000数码印刷机,他们每天都能发现新的机会,尤其是小面包房、珠宝商、小餐馆等对个性化高附加值标签的需求较多,个性化标签前景看好。
                        
     从以上案例不难看出,数码印刷技术的应用,使企业的业务范围及客户群都得到了扩大。采用数码印刷不仅意味着更短的调机准备时间、更快的印刷速度,而且意味着更高的印刷机利用率、更高的印刷质量、更低的生产成本。有人做过统计,数码印标签每个活件的准备成本只有150欧元,而传统工艺则需250—500欧元。国外用户的成功经验值得我们借鉴,在国内竞争日趋激烈的数码印刷市场,与其在同一个商业印刷领域竞争,不如另辟蹊径,开拓包装数码印刷市场,或许能闯出一片新天地      


 

 
 

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